由于受到高知、时尚中产女性的追捧，lululemon过去十年迅速成为服装巨头。去年一度成为市值仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

　　8月29日，加拿大瑜伽品牌lululemon发布截至7月28日的2024财年第二财季业绩。该财季营收同比增7%至24亿美元，低于市场预期；净利润同比增15%至3.93亿美元。

　　最近，来自加拿大的瑜伽服饰品牌lululemon很烦恼。遭遇平替夹击的lululemon，在代言人问题上似乎又“走错一步”。

　　数据显示，Q1净营收为22亿美元，同比增长10%，海德体育入口全球可比销售额增长6%；净利润为3.21亿美元，上年同期为2.90亿美元；摊薄后每股收益为2.54美元，上年同期为2.28美元。

　　近日，瑜伽服饰品牌lululemon宣布于6月21日起裁员128名员工。原因是将在美国洛杉矶郊外开设一个大型新仓库，并计划关闭其位于西雅图以南的一家配送中心，目前，该零售商已正式向当地就业保障部提交了通知。

　　对于部分消费者来说，主打瑜伽服的lululemon名声远不及耐克、阿迪，也赶不上安踏、李宁，为何它能产生如此强劲的商业能量？背后是何种商业模式在发力？

　　在主播“新品上架”“后续容易断货”“不好抢”的话术下，Lululemon在抖音上的销售额一路飙升。有数据显示，Lululemon的1月直播成绩拿下了瑜伽品类的第3名，在运动户外这一大盘，Lululemon也挤进了前50。

　　直言不喜欢Lululemon的多元化和包容性，还提到广告中的人们看起来“不健康”“病态”，强调品牌不需要迎合每一个人，必须明确表示你不希望某些顾客来购物。

　　12月22日，宝胜国际(控股)有限公司与韩国XEXYMIX品牌签署战略合作协议。

　　近日，运动生活方式品牌lululemon国内首个男装快闪空间于上海虹桥天地一层正式开业，品牌大使窦骁现身助阵。

　　“中国泳装产业名城”晋江英林镇携带泳装、健身服、瑜伽服等最新产品亮相乡村振兴展馆，向参展人员展示他们的研发实力和精湛工艺。这些产品不仅在设计上独具匠心，而且在材料选择和制作工艺上也是精益求精，一经亮相便引起了现场观众的目光，广受欢迎。

　　作为和lululemon有着相同发展轨迹的小众品牌，Alo Yoga的出圈逆袭可能对后来的瑜伽品牌更具借鉴意义。

　　比用户们“春江水暖鸭先知”的，是那些活跃在一线的捕手们。在此前的那波新消费浪潮中，海德体育入口女性运动市场跑出了像MAIA ACTIVE这样的新锐品牌，而就在不久前，安踏宣布将其收入囊中。海德体育入口

　　眼看着lululemon靠瑜伽服饰冲上千亿市值，国内运动鞋服巨头安踏也坐不住了。

　　被lululemon（露露乐蒙）激活的中国瑜伽服市场持续蓬勃向上，也吸引了越来越多的品牌入局——安踏收购MAIA ACTIVE、男士瑜伽Vuori开出中国首店……赛道的拥挤指数与日俱增。

　　从以安踏为主的国产品牌的强势崛起，耐克、阿迪在中国市场的急剧失速的现状来看，国产品牌无疑已经实现了精彩的突围，并使得大众对国产品牌重燃信心。

　　10月16日，安踏公告称，旗下附属公司于10月13日与玛伊娅服饰订立买卖协议，具体收购金额暂未披露。

　　安踏集团又忍不住收购了，这一次盯上了女性运动服领域细分市场。

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